Vous avez de l’expertise dans votre domaine, vous savez que vous devez écrire des arti­cles dans votre blog mais vous ne passez pas à l’ac­tion. Voici des idées pour vous aider à struc­tur­er du con­tenu qui soit lu sur le web.

Il est vrai que de plus en plus de per­son­nes, mal à l’aise à l’écrit, pos­tent des vidéos. Ce n’est pas une oblig­a­tion et surtout si vous ne le sen­tez pas, ne le faites pas. Il sera tou­jours temps de le tra­vailler pour y penser plus tard, quand vous serez prêt.

Vous devez vous deman­der « mais que puis-je écrire ? » et « est-ce que cela va intéress­er ? ». Eh bien oui, je l’affirme, vos lecteurs seront intéressés par le fond, s’ils s’intéressent un tant soit peu à votre univers. Vous voulez des exem­ples ? Une de mes amies tapis­sières avait rédigé un arti­cle inti­t­ulé « Qu’est-ce qu’un tapissier ? » et une autre, déco­ra­trice, a écrit un petit texte « Com­ment bien vivre son con­fine­ment chez soi ». Mes clients abor­dent des sujets pro­fes­sion­nels, assez poin­tus car les sujets bateaux abon­dent sur le net.

Réfléchissez aux thèmes qui vous par­lent et qui pour­ront intéress­er vos prospects et vos clients. Vous êtes agent immo­bili­er ? Rédi­ger un arti­cle sur les dernières actu­al­ités du secteur ou bien l’histoire d’une demeure de pres­tige que vous vendez, sous forme de sto­ry­telling. Vous êtes thérapeute et pra­tiquez le shi­at­su ? Racon­tez l’histoire de cette tech­nique et ce qui vous y a amené. Vous avez un restau­rant ? Faites-nous saliv­er en nous racon­tant la nais­sance de l’une de vos dernières recettes. Vous voyez ? Les idées de man­quent pas. Le truc est de rester à l’af­fut de tout sujet qui pour­rait intéress­er votre auditoire.

Voici quelques règles sim­ples pour commencer :

1.     Trou­vez le ton qui vous ressemble

L’important pour rédi­ger un arti­cle de blog est de trou­ver le ton qui vous ressem­ble et auquel vos lecteurs, futurs prospects puis futurs clients, vont s’identifier. Votre texte, tout comme votre entre­prise, représente votre mar­que. Il doit par­faite­ment coller à votre image et ne doit surtout pas être un copié col­lé de con­tenus trou­vés sur le web. Il doit être en out­re lis­i­ble, sans trop de jar­gon com­préhen­si­ble seule­ment par vous-même, et il doit être flu­ide et agréable à lire.

Utilisez des phras­es cour­tes et per­cu­tantes pour que votre lecteur vous com­prenne immédiatement.

Je rédi­ge par exem­ple des arti­cles pour des coachs qui ont besoin de con­tenu dynamique, infor­mant de façon suc­cincte et don­nant des propo­si­tions actionnables dans l’instant.

2.     Référencez votre contenu

Pour être iden­ti­fié par les moteurs de recherche, votre texte doit être référencé. Le but est d’apparaître dans les pre­mières lignes, sur google par exem­ple. Il existe pour cela des out­ils très faciles d’utilisation, pour véri­fi­er si vous avez util­isé les « bons » mots et à la bonne récur­rence. Je pense à https://1.fr où vous pou­vez soit ren­tr­er le lien vers votre arti­cle une fois rédigé ou bien, avant de le créer, écrire son titre ou son thème (per­son­nelle­ment je choi­sis le titre de mon arti­cle une fois que je l’ai entière­ment écrit).

3.     Soignez la forme et structurez

Vous avez la chance d’attirer des lecteurs sur votre page et il va fal­loir les retenir, sans qu’ils aient envie de fuir au pre­mier gros pavé ni à la pre­mière énorme faute d’orthographe !

Met­tez des titres, des sous-titres, des onglets, aérez, jouez avec les gras et les italiques, bref créez du vivant ! Et soignez votre orthographe je ne le dirai jamais assez ! On surfe sur des sites d’experts en tout genre et cer­taine­ment très com­pé­tents mais leurs con­tenus sont encore beau­coup trop sou­vent truf­fés de fautes et c’est vrai­ment dom­mage. D’autant plus qu’il est telle­ment facile aujourd’hui de se faire aider, que ce soit en véri­fi­ant sur des sites spé­cial­isés ou bien en con­fi­ant ses idées à un rédac­teur. Voir à ce sujet mon arti­cle La chas­se aux fautes.

Et surtout struc­turez :

—      Rédi­gez une intro­duc­tion (appelée chapô, oui vous lisez bien, cela s’écrit comme cela) : elle doit être brève et percutante

-       Faites des par­ties courtes

-       Ajoutez des pho­tos ou des images pour ren­dre le tout vivant

-       Faites du mail­lage interne en ren­voy­ant à des arti­cles que vous avez déjà écrits sur le même sujet

-       Si vous avez des astuces à partager, présen­tez-les dans des encar­ts pour éviter toute monot­o­nie.

4.     Pub­liez très régulièrement

Une fois que vous aurez acquis la tech­nique, il fau­dra pub­li­er très régulière­ment afin que votre site soit vivant.

En effet on oppose deux types de con­tenus sur un site internet :

—       Les con­tenus dits « froids », qui ne bougent presque pas : votre page À pro­pos, vos presta­tions, vos témoignages.

—       Les con­tenus dits « chauds », qui bougent en ali­men­tant votre site : vos arti­cles de blog. J’ai ajouté sur mon site la par­tie « réal­i­sa­tions » dans laque­lle je poste les travaux que mes clients me con­fient et qu’ils m’autorisent à publier.

Pub­li­er vos arti­cles et vos travaux très régulière­ment va plaire aux moteurs de recherche et ils vont vous faire appa­raître en haut des pages.

Je vous sug­gère au pas­sage de relay­er ces con­tenus sur vos réseaux soci­aux tels que Face­book (si vous avez une page pro), LinkedIn, Twit­ter, Insta­gram, etc.

Toutes ces pub­li­ca­tions vont vous per­me­t­tre de vous faire con­naître et de prou­ver votre exper­tise.

Donc je résume :

1.     Trou­vez le ton qui vous ressemble

2.    Référencez votre contenu

3.    Soignez la forme et structures

4.    Pub­liez très régulièrement

Et si vous man­quez de temps ou d’expertise en rédac­tion et souhaitez exter­nalis­er votre pro­duc­tion de con­tenu, con­tactez-moi !

Valérie Chèze, févri­er 2022